市委书记、市人大常委会主任

    张伟亚

    在竞争激烈的市场经济社会，不仅产品需要品牌，企业需要品牌，就是一个城市，一个县也需要品牌。产品的品牌表明产品独特的性能和质量，区域品牌则表明区域的产业优势和产品特点。正如品牌影响力大的产品能获得更多的消费者一样，品牌影响力大的区域能吸引更多的经销店、供应商、投资者以及各类人才。

    市委副书记、市长徐华水

    “最近，我市获得"中国五金之都"这块金字招牌，它具有排他性，是全国唯一的，又涵盖五金的方方面面，不同于其他单一行业的品牌。这块牌子的获得，对我市五金产业美誉度的提升将产生巨大的促进作用。”市质监局党委书记、局长杨可忠说。

    而在这之前，我市已连续获得了“中国五金商标品牌基地”、“五金名城”、“中国门都”、“中国休闲运动车之都”、“永康五金浙江区域品牌”、“中国口杯之都”、“中国家居清洁工具之都”等称号，今年又获得了“中国电动工具之都”的称号。这一些都为叫响“永康五金”打下了坚实的基础。

    从镇街区到企业

    给力政策力促品牌建设

    纵观国内五金产业，大多数区域处于“制造加工”阶段具备较高的生产加工能力，但在产业链高端环节，如设计、研发、品牌、营销等方面的滞后现象仍较为明显；特别突出的是产品品牌附加值较低，尤其表现在国际市场上呈现“有品无牌”现象，在国内市场上呈现“低端竞争”现象，致使五金产业处于两难的“尴尬”境界。如何提高产品品牌，提升企业品牌，进而创建区域国际品牌，抢占产业制高点，已经成为五金产业健康发展、工业生产制造能力持续提升不容回避的问题。

    鉴于此，市委、市政府也十分重视品牌建设，把品牌建设工作列入对各镇（街、区）的综合评价里，在《永康市人民政府关于下发2012年度永康市镇（街、区）工业经济责任制双考核办法的通知》中明文规定，在该镇（街、区）辖区内企业获得国家级区域品牌、中国驰名商标、出口名牌等国家级品牌称号的，每新增1家企业，该镇（街、区）的综合评价就可附加2分；省级区域品牌、省名牌产品、著名省标等省级品牌称号每新增1家附加0.5分。

    在《关于促进工业经济发展的若干政策意见》里，特设了鼓励创优创牌一项奖励促进品牌培育，对首次获得中国名牌、中国驰名商标（不含司法程序认定），浙江省名牌产品、浙江省著名商标、浙江知名商号的企业，一次性分别给予100万元、20万元奖励。

    而获得出口品牌商标的也有细分的奖励，对获得浙江省出口名牌的每个品牌一次性奖励人民币10万元；收购境外国际知名品牌的，经工商行政部门认定，按每个品牌收购额的50%奖励，最高不超过人民币50万元。

在当今社会，随着经济全球化步伐的加快，产业集群参与全球价值链分工的市场环境日益复杂，国际竞争愈发激烈。目前，五金产业正处于进一步高端化、国际化、精细化发展进程中。可以预见，在未来的竞争必将从传统的价格、成本要素竞争转向品牌、技术、营销要素的竞争。

    市委书记、市人大常委会主任

    张伟亚

    在竞争激烈的市场经济社会，不仅产品需要品牌，企业需要品牌，就是一个城市，一个县也需要品牌。产品的品牌表明产品独特的性能和质量，区域品牌则表明区域的产业优势和产品特点。正如品牌影响力大的产品能获得更多的消费者一样，品牌影响力大的区域能吸引更多的经销店、供应商、投资者以及各类人才。

    市委副书记、市长徐华水

    “最近，我市获得"中国五金之都"这块金字招牌，它具有排他性，是全国唯一的，又涵盖五金的方方面面，不同于其他单一行业的品牌。这块牌子的获得，对我市五金产业美誉度的提升将产生巨大的促进作用。”市质监局党委书记、局长杨可忠说。

    而在这之前，我市已连续获得了“中国五金商标品牌基地”、“五金名城”、“中国门都”、“中国休闲运动车之都”、“永康五金浙江区域品牌”、“中国口杯之都”、“中国家居清洁工具之都”等称号，今年又获得了“中国电动工具之都”的称号。这一些都为叫响“永康五金”打下了坚实的基础。

    从镇街区到企业

    给力政策力促品牌建设

    纵观国内五金产业，大多数区域处于“制造加工”阶段具备较高的生产加工能力，但在产业链高端环节，如设计、研发、品牌、营销等方面的滞后现象仍较为明显；特别突出的是产品品牌附加值较低，尤其表现在国际市场上呈现“有品无牌”现象，在国内市场上呈现“低端竞争”现象，致使五金产业处于两难的“尴尬”境界。如何提高产品品牌，提升企业品牌，进而创建区域国际品牌，抢占产业制高点，已经成为五金产业健康发展、工业生产制造能力持续提升不容回避的问题。

    鉴于此，市委、市政府也十分重视品牌建设，把品牌建设工作列入对各镇（街、区）的综合评价里，在《永康市人民政府关于下发2012年度永康市镇（街、区）工业经济责任制双考核办法的通知》中明文规定，在该镇（街、区）辖区内企业获得国家级区域品牌、中国驰名商标、出口名牌等国家级品牌称号的，每新增1家企业，该镇（街、区）的综合评价就可附加2分；省级区域品牌、省名牌产品、著名省标等省级品牌称号每新增1家附加0.5分。

    在《关于促进工业经济发展的若干政策意见》里，特设了鼓励创优创牌一项奖励促进品牌培育，对首次获得中国名牌、中国驰名商标（不含司法程序认定），浙江省名牌产品、浙江省著名商标、浙江知名商号的企业，一次性分别给予100万元、20万元奖励。

    而获得出口品牌商标的也有细分的奖励，对获得浙江省出口名牌的每个品牌一次性奖励人民币10万元；收购境外国际知名品牌的，经工商行政部门认定，按每个品牌收购额的50%奖励，最高不超过人民币50万元。

经过多年的发展和积淀，2005年后公司陆续获得了“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”三项奖项，步阳品牌的影响力得到了大幅度的提升。同时，公司不断加大建设资金，先后在全国16个省会城市开设了大规模高规格的旗舰店，并在各地级以上的城市广泛投入户外立交广告，其持续的、多层次的广告宣传投入，对于公司的良好形象在广大消费者中广泛地传播，起到了良好的推动作用。目前，公司已建立了完善的营销网络和售后服务体系，现有省级城市办事处16个，两个直销片，分别管理全国1700多个经销商，3000多个经销网点。

    浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司

    浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司是一家集设计、开发、生产、销售为一体的民营企业，以保温杯、玻璃杯、PC瓶、旅游壶、饭盒、咖啡壶为主导产品。该公司建有省级乡镇企业技术服务中心“浙江哈尔斯不锈钢真空器皿研究所”，并与浙江工业大学合作，建立了“浙工大-哈尔斯产品研发中心”，近年每季均有10—20个新产品推向市场；近5年来，均保持25%以上的增长速度。

    哈尔斯建立了覆盖全国的营销网络，在全国同行中占据了内贸制高点，2006年获得“浙江名牌产品”和“浙江省著名商标”，2007年荣获“中国驰名商标”，2008年6月被中国品牌研究院评定为“中国真空保温杯行业标志性品牌”，2008年12月又取得了“浙江出口名牌”的荣誉，并已分别于2003年和2006年顺利通过了ISO9001质量管理体系认证和IS014001环境管理体系认证。

    哈尔斯积极实施品牌战略，全面拓展市场，65%的产品出口到上百个国家和地区，“哈尔斯”商标已在美、日、韩、俄、欧盟等30多个国家和地区进行注册，生产的学士杯、女士杯、儿童杯、旅游壶、广口壶、咖啡壶、气压壶、汽车杯、运动杯、保温饭盒、玻璃杯、锡制茶具等系列产品销往世界各地。