五金“出海”未遇深寒(下)

发布时间:2009/8/4 9:50:24
信息来源:中国电动工具网
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2.品牌力量不足

    我国五金产品出口受阻,不仅仅是科技含量的问题,更重要的是品牌问题。

    我国多数五金出口企业的产品缺乏品牌知名度,其中OEM企业的数量庞大。这主要是因为企业缺乏品牌意识,打造品牌的能力有限。虽然也有很多外销企业在积聚一定实力后,开始打造自有品牌,但品牌美誉度不高,影响力有限,依然徘徊在依靠苦力生存的边缘。目前,在国际上,我国的五金产品几乎没有知名品牌,即使像浙江永康这样在国内享有盛名的企业,也没有打响国际市场。

    随着全球经济一体化的推进,越来越多的国际知名品牌涌进中国,更加剧了国内市场的竞争力,因此要想生存并成长壮大,五金企业只有走出靠低成本取胜的阶段,建立品牌竞争的优势。如果我们的五金产品能够以自有品牌与国外品牌等价销售,那么做大做强我国五金产业,也就不再只是梦想。通过调查我们也发现,在2008年饱受经济危机摧残的情况下,发展状况仍然较好的,是那些拥有自主品牌的企业。

3.售后服务体系缺失

    不同于我国五金企业的是,许多外国五金企业都有专门的售后服务体系,以了解并满足用户的需求,并向其提供完善的售后服务,这要求五金企业不仅要熟悉自己产品的性能,更要熟悉用户对加工工艺的要求,与客户之间的关系不应该只是简单的买卖关系。

    CIHS组委会有关负责人说,虽然我们一直在利用展会为企业开拓国际市场作着积极的努力,却发现只做好展服工作是远远不够的,我们还需要对企业进行大量的调查与研究,以完善展会的功能,因为只有这样,才能更好地帮助企业分析国际五金市场的趋势、了解我国外贸扶持政策、规避外贸风险,才能为五金企业开拓国际市场提供更有效的“良方”。

 

(来源:中国国际五金展办公室 )

 

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